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習近平總書記關切事丨釋放潛力,增強經濟發(fā)展的基本動力——擴內需、促消費觀察(上篇)
2025-09-28 14:02:51
來源:新華社  作者: 翟偉 孟含琪 金津秀 董小紅 付敏

消費作為內需的重要組成部分,是驅動經濟增長的關鍵引擎。

習近平總書記強調,“內需是中國經濟發(fā)展的基本動力,也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求”“要增強消費能力,改善消費條件,創(chuàng)新消費場景,使消費潛力充分釋放出來”。

技術驅動拓展消費場景,創(chuàng)新業(yè)態(tài)挖掘消費需求,推動消費升級促進產業(yè)升級……縱觀全國,消費市場呈現從“量的擴張”向“質的提升”深度轉型。各地創(chuàng)新消費供給的新故事,不斷彰顯我國經濟的韌性與活力。

一條游船“劃”出文旅新活力

“以為只是坐船游江,沒想到戴上眼鏡不僅能看到盛唐錦官城的巍峨城樓,還能看到優(yōu)雅的仙鶴與火紅的鳳凰在天空翱翔……太神奇了!”剛體驗完成都“夜游錦江”MR(混合現實技術)數字游船項目,游客陳龍贊不絕口。

“MR數字游船項目是科技賦能文旅的又一力作?!背啥嘉穆眉瘓F“夜游錦江”項目營銷負責人楊苛介紹,游客戴上特制眼鏡,就能“穿越”時空,“親臨”盛唐,與“市集”上的人物互動,沉浸式體驗千年以前的繁華市井。

游客在體驗“夜游錦江”項目。(成都文旅集團供圖)

對新項目的探索,緣于傳統文旅項目的發(fā)展陷入瓶頸。一段時間以來,游船項目在全國呈現同質化,缺乏創(chuàng)新,無法帶動持續(xù)性消費。

為進一步推動城市特色夜間經濟與生態(tài)文化深度融合,2018年,成都著手啟動了“夜游錦江”項目。該項目力求實現生態(tài)、經濟、美學三重價值統一,既展現成都歷史風貌,又凸顯現代都市的生態(tài)魅力與人文活力。

“我們推陳出新打造‘游船+科技’體驗產品,推出MR數字游船項目,運用‘空間定位+追蹤技術’,讓游客實現了虛擬‘穿越’。”“夜游錦江”項目副總經理代暉說。

這是“夜游錦江”河畔的東門碼頭市集。(成都文旅集團供圖)

如今,MR數字游船項目已成為“夜游錦江”的亮點項目之一,吸引了大量游客前來體驗。2025年上半年,項目接待游客約200萬人次,實現收入約1980萬元。

據介紹,目前,成都市有關部門正助力拓展市場和品牌推廣,在錦江沿岸打造了非遺體驗、網紅美食、劇本殺等多元體驗空間,整合夜游錦江、商圈消費、文化體驗三大場景服務,朝著“蜀都味、國際范”的國際旅游目的地方向穩(wěn)步前行。

一家書店“閱”出消費新需求

暮色四合時,位于廈門環(huán)島路黃厝沙灘的“不在書店”,迎來一天中人氣最旺的時段。

來自上海的金融分析師方靈紫,坐在玻璃落地窗前,感受難得的愜意:“這一刻,我感到整個人都十分放松。”

圖為“不在書店”店內供顧客閱覽書籍的場地。(受訪者供圖)

一年多前,“不在書店”還是坐落于廈門市區(qū)的一家小眾獨立書店?!澳菚r貨架上擺滿了各種書籍,也有咖啡和甜品,雖有穩(wěn)定讀者,但生意不溫不火?!睍陝?chuàng)始人趙子麥說。

如何才能打破這種局面?實體書店深陷經營難題的狀況讓趙子麥琢磨了許久。

經過市場調研,趙子麥發(fā)現,年輕人越來越重視情緒消費。“很多人想要有個‘能放松和發(fā)呆的地方’,實體書店正好提供這樣的場所。書店的未來,藏在消費升級的密碼里?!彪S后,他決定將閱讀與情緒消費相嫁接,打造一處專注提供“精神愉悅”的閱讀場所。

“你看浪花多勇敢,把心事說給整片海洋聽?!币粋€月前,泉州姑娘劉婷將心事寫成信件,投入“不在書店”的“潮汐信箱”,沒想到,不久后便收到了回信?!靶爬锊粌H有溫暖的鼓勵,還有具體的建議,太開心了?!眲㈡谜f,這些藏在書店里的“小確幸”,讓她成了這里的忠實讀者。

“不在書店”一角。新華社記者 付敏 攝

如今的“不在書店”,早已不止于書籍陳列。在各種不同的消費場景里,人們因書店而溫暖聯結——定期組織的沙灘跑團、海岸騎行、海邊音樂會等活動,讓這里成為情感與社交的紐帶。

與此同時,與海景相融的文創(chuàng)產品、香氣氤氳的手工咖啡吧、不定期舉辦的駐店作家分享會……“閱讀+社交”的復合業(yè)態(tài),讓更多消費者愿為這份情緒體驗駐足。

“總書記指出:‘中國是全球第二大消費市場,擁有全球最大規(guī)模中等收入群體,蘊含著巨大投資和消費潛力?!?4億多中國人,正從生存型消費轉向發(fā)展型消費,消費升級步伐加快?!睆B門市文旅局對外交流合作處處長彭軍說,“這家傳統書店的轉型實踐,正是廈門通過創(chuàng)新消費場景,釋放巨大消費潛力的一個縮影?!?/p>

目前,廈門通過政策扶持、空間創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、活動賦能四維驅動,依托獨特的文旅資源、年輕化城市氛圍和精細化治理能力,在情緒消費領域進行了多維度探索,形成了“文旅+療愈”“藝術+社交”“科技+體驗”等特色模式,為民營實體創(chuàng)新更多經營場景,成為拉動消費增長的重要力量。

一杯咖啡“品”出產業(yè)新蝶變

清晨,在延邊大學附近的延吉網紅彈幕墻東側一家咖啡店里,烘焙機正在運轉。店員向蘋果梨汁液里倒入現萃咖啡,制作出一杯獨具延吉特色的蘋果梨咖啡。

延吉市是延邊朝鮮族自治州的首府。依托邊境區(qū)位優(yōu)勢,自20世紀90年代起,這里與俄羅斯、韓國等國家密切開展經貿與文化往來,咖啡文化逐漸興起,并融入市井生活。

圖為2024年6月拍攝的延吉網紅彈幕墻及其打卡拍照區(qū),周圍一公里內分布約100家咖啡店。(受訪單位供圖)

2022年,返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的李香英看中了咖啡生意。正巧那段時間,東北凍梨因“化凍后甜得直淌蜜”的口感走紅網絡。刷著相關新聞,李香英不禁心頭一動:為何不用家鄉(xiāng)特產蘋果梨,制作延邊特色風味的咖啡呢?

為了在市場上站穩(wěn)腳跟,李香英做足調研,跑遍當地果園和農貿市場,挑出汁水最足、酸甜度最適口的蘋果梨,榨成汁、凍成塊,一遍遍調整配比……幾經嘗試,蘋果梨冰美式咖啡終于調配成功——水果清甜搭配咖啡焦香,冰爽里透著山野的新鮮氣息。新產品一經推出即成爆款,單月線上訂單超3000單,節(jié)假日高峰時一天能賣出1000多杯。

隨后,在當地政府部門與行業(yè)協會引導下,不少咖啡店經營者把人參、五味子等本地特產融入新品開發(fā)中,不僅調出了更多風味咖啡,還帶動了周邊農戶增收?!皼]想到,土特產還能打開這么多新市場!”當地果農孫良說。

李香英并未滿足于此,又在包裝上嵌入延吉、朝鮮族等元素,讓咖啡與文化、旅游相互賦能,她的咖啡店也成了熱門打卡地。

政府部門還牽頭組織從業(yè)者成立延邊州咖啡文化交流發(fā)展協會,倡導“抱團發(fā)展”。目前,全州咖啡行業(yè)經營主體已超900家,結合本地生態(tài)與民俗特色,在產品研發(fā)、門店風格、服務模式上呈現多元風貌。

習近平總書記指出,優(yōu)化現有產品和服務功能,大力培育發(fā)展新產業(yè)和新業(yè)態(tài),提供新的產品和服務,創(chuàng)造新的供給,以此來創(chuàng)造新的需求。

“總書記的要求為我們緊扣消費新趨勢優(yōu)化供給、激活市場,推動消費升級和經濟高質量發(fā)展指明方向?!毖蛹猩虅站志珠L辛星海說。

截至2024年底,延吉每萬人擁有約14.5家咖啡店,密度居全國縣域之首,一杯杯咖啡串起活躍的產業(yè)鏈——

數十家咖啡豆烘焙廠、咖啡機設備經銷商、配料生產商保障原材料穩(wěn)定供應;職業(yè)技能定點培訓機構、考評中心及創(chuàng)業(yè)孵化基地全程陪跑,助力新手起步;咖啡與旅拍、非遺、露營等業(yè)態(tài)深度融合,遍布城鄉(xiāng);米酒、打糕等特產與咖啡碰撞出特色品類……

圖為位于延吉市依蘭鎮(zhèn)的一家咖啡豆烘焙廠烘炒間。(延邊州委宣傳部供圖)

“必須大力實施擴大內需戰(zhàn)略,采取更加有力的措施,使社會再生產實現良性循環(huán)?!?022年中央經濟工作會議上,習近平總書記作出明確部署。

這讓延邊州咖啡文化交流發(fā)展協會會長崔逢花感觸頗深:“延吉是一座旅游城市,2024年實現旅游綜合收入約158.9億元。政府推動咖啡與旅游產業(yè)深度融合,不斷激發(fā)新的消費潛力,這恰是促進社會再生產良性循環(huán)的生動實踐?!?/p>

“一杯咖啡的背后,是果農、設備廠商、烘焙師、店員和消費者的接力,讓生產、分配、交換、消費各環(huán)節(jié)順暢運轉,推動社會再生產不斷循環(huán)向前。”崔逢花說。

編輯:韓夢晨
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