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非遺“保存難、傳播窄、變現(xiàn)弱”，這些問題如何破解？10月13日，記者從湖南省懷化市科技局獲悉，近年來，懷化積極探索“科技+非遺+文旅”深度融合模式，圍繞五溪文化保護傳承與創(chuàng)新利用，構(gòu)建了“全鏈條保護、沉浸式體驗、協(xié)同化轉(zhuǎn)化”體系，嘗試用科技破解非遺傳承痛點難題，推動非遺從“靜態(tài)保護”轉(zhuǎn)向“活態(tài)賦能”，為湖南省乃至全國文旅融合發(fā)展提供了“懷化樣本”。

打造全國非遺數(shù)字化保護標(biāo)桿

近年來，懷化市委市政府將“科技+非遺+文旅”三位一體納入全市“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃和文旅融合專項行動計劃。今年3月，該市對標(biāo)《湖南省推進文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃實施方案》，制定出臺了《懷化市加快科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化賦能高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，設(shè)立專項扶持資金，其中對非遺數(shù)字化采集、體驗場景建設(shè)、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等科技項目給予最高200萬元支持。

今年5月懷化建成投入運營了國際陸港經(jīng)開區(qū)五溪非遺園。作為湖南省及湘鄂渝黔桂五省周邊地區(qū)規(guī)模最大、品類最全的非遺園，該園區(qū)以“科技+非遺”融合為核心，分非遺廣場、數(shù)字體驗空間、研學(xué)工坊等三大板塊，通過VR/AR、全息投影等技術(shù)呈現(xiàn)42個沉浸式非遺體驗項目，覆蓋侗族織錦、銀飾鍛造、龍舟文化等740余項懷化非遺資源，成為全國非遺數(shù)字化保護標(biāo)桿項目。

此外，懷化聯(lián)合長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，探索“政產(chǎn)學(xué)研+馬欄山技術(shù)賦能”雙輪驅(qū)動模式，形成了“政府搭平臺、馬欄山輸技術(shù)、企業(yè)做產(chǎn)品、傳承人唱主角、市場促轉(zhuǎn)化”的協(xié)同創(chuàng)新機制。依托馬欄山在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、傳播技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，當(dāng)?shù)匾M了中廣天擇傳媒股份有限公司等馬欄山骨干企業(yè)聯(lián)合開發(fā)“非遺+超高清”項目，推出了屈原《九歌》、儺戲觀影等VR數(shù)字產(chǎn)品。當(dāng)?shù)剡€促成了江輝文化科技有限公司等懷化企業(yè)深化與馬欄山視頻文創(chuàng)園的合作，提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，形成了可復(fù)制的“科技+非遺+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)化路徑，實現(xiàn)了非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化從“本土探索”到“借勢躍升”的跨越發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)“手術(shù)刀”破解傳承難題

針對非遺“保存難、傳播窄、變現(xiàn)弱”痛點問題，懷化市以數(shù)字技術(shù)為“手術(shù)刀”，推動非遺傳承從“經(jīng)驗依賴”轉(zhuǎn)向“科技支撐”。

以五溪非遺園為載體，當(dāng)?shù)剡\用“高清影像攝錄+三維建模還原+多聲道音頻存檔”技術(shù)，完成了侗族大歌100余首經(jīng)典曲目三維音頻采集，500余件苗繡傳統(tǒng)紋樣的高精度數(shù)字化，以及通道侗錦30余套經(jīng)典圖案的結(jié)構(gòu)化建檔，形成了“五溪文化生態(tài)數(shù)據(jù)庫”，實現(xiàn)了非遺元素“可查、可溯、可復(fù)用”。

目前，當(dāng)?shù)匾淹瓿闪?2個國家級、48個省級非遺項目的數(shù)字化建設(shè)，建成了“科技+非遺”文旅體驗場景15個，帶動非遺相關(guān)文旅收入年增長20%以上。

當(dāng)?shù)剡€將非遺元素植入旅游景區(qū)，打造了通道轉(zhuǎn)兵紀(jì)念館“VR重走長征路”、洪江航天種子館等農(nóng)耕文化場景的“可參與、可互動、可記憶”的體驗場景。在溆浦縣北斗溪鎮(zhèn)，以北斗技術(shù)為主題，深度融合花瑤挑花、炭花舞、辰河目連戲等非遺資源，建成了北斗衛(wèi)星模型觀測站、AR導(dǎo)航研學(xué)路線、非遺數(shù)字化工坊三大功能區(qū)，構(gòu)建“天－地－人”三維互動科普體系，打造了“北斗科普小鎮(zhèn)”，實現(xiàn)了科技與非遺的“硬核”碰撞。

“科技+非遺+文旅”深度融合促“多贏”

懷化學(xué)院科技與地方服務(wù)處歐陽躍軍告訴科技日報記者，懷化學(xué)院、非遺傳承人、侗脈文化創(chuàng)意公司等聯(lián)合發(fā)起成立“懷化市非遺科技融合產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，聚焦“非遺數(shù)字化轉(zhuǎn)化”“文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)”兩大方向，攻關(guān)“苗繡紋樣AI生成”“侗族大歌數(shù)字混音”等技術(shù)難題。聯(lián)盟成立以來，開發(fā)了侗錦數(shù)字藏品、苗繡盲盒、侗族銀飾文創(chuàng)等12類產(chǎn)品，年銷售額超3000萬元。

當(dāng)?shù)剡€培育了通過AR、全息投影等技術(shù)打造沉浸式非遺體驗空間的五溪韻景文化投資有限公司、通道縣錦繡文坡旅游發(fā)展有限公司等30余家“科技+非遺”骨干企業(yè)，帶動就業(yè)1200余人。在第五屆湖南旅發(fā)大會上展示的“數(shù)字非遺展演”成為懷化文旅融合標(biāo)桿項目，今年以來撬動社會資本投入1200萬元，形成“政府引導(dǎo)、社會參與”的資金保障體系。

通過“科技+非遺+文旅”深度融合，懷化市實現(xiàn)了非遺傳承、文旅發(fā)展、群眾增收的“多贏”局面。非遺傳承從“瀕危守舊”到“活態(tài)新生”。非遺傳承人群年輕化率從15%提升至42%。

“科技+非遺+文旅”深度融合，促進當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展從“流量聚散”到“留量沉淀”。2025年1—10月，懷化市接待非遺主題游客突破1000萬人次，同比增長35%，非遺相關(guān)文旅收入占全市文旅總收入比重從18%提升至28%，其中通道縣非遺文旅收入占比達40%，成為縣域經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)?shù)赝ㄟ^推動非遺與特色產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)了靖州茯苓、新晃侗藏紅米、辰溪土陶、麻陽紅糖等一批非遺特色產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。比如，通道縣通過非遺工坊、電商直播等模式，帶動3000余名農(nóng)村婦女實現(xiàn)家門口就業(yè)，人均月增收達2000余元，非遺成為鄉(xiāng)村振興的重要支撐；溆浦山背花瑤梯田“數(shù)字農(nóng)耕體驗”項目帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶銷售瑤族臘肉、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品，年銷售額超200萬元。

懷化市科技局副局長周馥卉稱，下一步懷化市將持續(xù)探索“科技+非遺+文旅”融合新路徑，進一步聚焦數(shù)字技術(shù)升級，加強與長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園合作，探索AI、元宇宙等新技術(shù)在非遺數(shù)字化建檔、虛擬傳承中的應(yīng)用，開發(fā)“AI非遺導(dǎo)師”“元宇宙非遺博物館”等新場景，推動融合應(yīng)用走向全國。同時，該市聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化延伸，推動非遺與鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)“非遺+民宿”“非遺+康養(yǎng)”，拉長文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈，并通過旅發(fā)會、文博會等平臺推廣“懷化非遺+文旅”品牌，輸出“科技賦能非遺”懷化經(jīng)驗，推動“科技+非遺+文旅”融合向更深層次、更寬領(lǐng)域拓展。

（受訪者供圖）